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爱国热情助推国产车崛起哈弗演绎“速度与激情
浏览: 发布日期:2020-10-27

  爱国热情助推国产车崛起哈弗演绎“速度与激情”年轻人,浑身上下充满。活力,身体力行:演绎着“速度、与激情”,而哈弗,就是一个、年轻?的品牌,成立短短几年、间,却在年轻人消费群中拥有;不少的拥趸。“由于消费年轻化趋“势,消费者对‘外资产品一定更贵’这样的传统观“念正在改变,这对我们来说也是一个巨大的机会。抓住这个机会,我觉得我们还是最有机!会或,者最有资格做抵御外资品!牌的‘钢铁长城’。”这是长城汽车销售公司副总经理文飞在接受媒体专访时的?结束语,但记者认为这却是本”次专访中最重要的一”句话。

  可以说,哈弗就、是一个“充满“速度与激情”的品牌,11月6日,哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典活动;在北京举办,这并不是一场简单的产品发布会,除了带来F7x性能版和2020款哈弗F7两款新车外,在发布会上,哈弗还发布了其立足全球的“社交战略”——通过全球社交战略联盟的形式让车主“全时社交、娱乐、服务在线”,以产品联、合服”务,为消,费者”提供更“有。价值感的、全方位的”用车体验。

  “一年前,也就是2018年11月6日,我们的F7在《蒙面唱将猜?猜猜》活”动上宣布上市。一年以来,我们F系总共收获了超过!18万用户。的信赖,这个阶段性的成绩我们觉得;还能拿得出手的。”文飞说。诚如其言,从哈弗F5上市算起,F系正好诞生在国?内车市整体下行、自主品牌市占率下降的大环境下,正当大多数车企受到消费市场影响时,F系却一路逆流而上,甚至在品牌打造和产品销、售层面超越了很。多二流外资品牌,成为中国车市”中一颗冉?冉升起!的新星。“哈弗F系是过去。三年中,惟一一个实现带领品牌提升的产品序列。”在发布会上,文飞将手举在胸前并握紧拳头有力地说。

  文飞能有底气说出这句话是有数据支撑的。在F系!上市之前,哈弗品牌的主要销量集中在H“6、H2、M6等?产品上,H9虽、然是细分市场中的佼佼者,但由于其面对的用户群体相对特殊,不容易“走量”,所以此前哈弗品牌的主:力车型价格区间相对较低,在8万~13万元之间。但F系上市以后,F5和F7的门槛售价在10万元以上,高配车型的售价则在,13万元以上,将哈弗品牌的整体;价格区间拓展到12万~“15万元区间。据文”飞介绍,1~9月F系三款;车型的总销量已占到哈弗品牌整体销量的25%,对单车售价的提升起到了积极作用。

  “与此同时,哈弗F7主销级别是;1.5T的顶配“版,终端优惠:完:也要接近13万元,但现在一、些亚洲系合:资品牌的SUV,同等定位的产品已经卖,到了11万多,这个其实是!非常难!的一件事,在这,种情况下,我们。F7还能“实现持:续月销破万。”文飞对媒!体表!示,在销售结。构层、面,F72.0T版本;的占比达:20%多,F7x则占到30%”多,体现了消费者愿”意花!更多钱买配置更高的产品。“这个对自主品牌来说也是一个突破。一个更有意思的情况是在俄罗斯市:场,我们认为F7的主销产品是中低配车型,但2.0T四驱顶配的“占比超过30%。我觉得,这个体现的是以哈弗为代”表的中国品牌的产品力以及产;品配置商品定义,商品配置能力的,大幅度增强。”文飞笑称,自己不是想往哈弗脸上贴金,“确实,是非常、难的一件事,要想做到产品溢价,先要把这个品牌,产品谱系做、溢价,才有可能。”

  哈弗;F系自上!市“以”来,以Fu,ture、Fashi:on、Fun的F3作为品牌理念,为用户带来了崭新的用车体验。但在年轻人?渐成主流消费群”体的当下,这帮伴随,着互联网长大的“年轻一代,对沟通、交流、网络的需求越来越多,F系知道,只有真正贴,近这些人,才能争取到:他们的“一票”。于是,在本次发布会上哈弗还公布了一个新的计划,即哈弗F系全球社交战略——“Friends”,将品牌理念从F3升级到F4。同时,F系还发布了“Fun鲜锋”百人招募计划,即招募一百位老车主,为他们提供免费更换车机、保持迭代升级、提前参与内测三项福利。

  今,年是新中国成立70周年,人民的爱国热情,空前高涨,而以“90后”为代表;的消费:群体更、是热衷于国产品牌的一代,正如文飞所说“抓住这个机会,我觉得我们最有机会或者最有资格做抵御外资品牌的‘钢铁长城’。”

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